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廣告叫賣新生活(下)
作者：佚名 日期：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]
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好看還是廣告。
其實(shí)，今天再去問“你信不信廣告”這樣的問題已經(jīng)很老土了，因?yàn)閺V告已經(jīng)成了我們時(shí)代商業(yè)文化的一道風(fēng)景。誰能否認(rèn)看廣告，也是一種文化消費(fèi)呢? 面對(duì)廣告強(qiáng)大的攻勢(shì)，還能保持清醒理智的人是越來越少了，尤其當(dāng)我們的廣告已經(jīng)越做越精美、越做越體貼、越做越“不像廣告”的時(shí)候，廣告自身的威力不是削弱了而是成倍地加強(qiáng)。我們可以斷然拒絕赤裸裸的商業(yè)叫賣，但我們卻拒絕不了溫柔的初戀、無私的母愛、純潔的友情還有剛毅、健康，甚至是豪華、時(shí)尚、詩意、先鋒、快樂，還有生活中那種超凡脫俗的美…… 而這一切卻恰恰是廣告最為拿手的題材，以前，人們?cè)诳措娨暤臅r(shí)候，一看見廣告就起身上衛(wèi)生間或倒開水。
可到了1996年的時(shí)候，《國(guó)際廣告》引進(jìn)的一套法國(guó)人編的廣告片集錦《廣告饕餮大餐》在中國(guó)各大城市巡回播映的時(shí)候，電影院門前竟出現(xiàn)了等退票的觀眾。 廣告真的越來越好看了，雖然還有人在很頑強(qiáng)地挖掘那些比藝術(shù)品還要精美的廣告背后隱藏著的商業(yè)意圖。但這一點(diǎn)也不重要，重要的是我們陶醉了、我們被打動(dòng)了、我們把它牢牢地記住了。想想看，就連王蒙這樣聰明的人也會(huì)被Burberry那條詩意盎然充滿懷舊情調(diào)、浪漫柔情的廣告所“欺騙”，甚至還根據(jù)這條廣告洋洋灑灑地發(fā)揮了一通關(guān)于什么是真正之美的高見。我們這些平庸之輩沉醉在美麗動(dòng)人的廣告世界中去做夢(mèng)當(dāng)然是一件太平常的事情，只是夢(mèng)醒時(shí)分我們才會(huì)很沮喪地發(fā)現(xiàn)我們已經(jīng)被廣告無情地捕獲，更加沮喪的是，我們根本無處可逃。
早在世紀(jì)之初，一位名叫貝克特的不知名芝加哥廣告人曾經(jīng)非常無可奈何地感嘆：“我的天，廣告簡(jiǎn)直就像一個(gè)風(fēng)騷的娘兒們，萬種風(fēng)情把你迷得不能自拔，但深陷其中又充滿危險(xiǎn)�！� 慶幸的是，今天的中國(guó)廣告還遠(yuǎn)沒有達(dá)到如此這般讓人銷魂的地步，但如果這一天真的來了(肯定會(huì)的)，我們的夢(mèng)都被廣告這位風(fēng)騷娘兒們充斥的時(shí)候，那么，我們除了看廣告外，剩下的只有一件事可干，那就是按照廣告的指令去改造我們自己和我們的生活，當(dāng)然，你必須掙到足夠的錢!